“金街”王府井如今俨然成了一个广告大舞台。记者走在王府井大街上，看到一排排啤酒茶座被各式广告包围：遮阳伞、冰柜、桌椅上满是“可口可乐、百事可乐、雀巢、和路雪”等广告。世都百货、好友新世界外墙上的大屏幕也被企业“占领”——黄金时段播出商业广告片。
作为北京商业的“金字招牌”王府井的广告效应越来越被精明的商家所重视。某服装品牌广告部的陈小姐说，商家做广告看重的就是受众的多少，广告效应最好的地段莫过于王府井了，因为任何一条大街的人流量都没有王府井多。统计表明，王府井的平时日流量有三四十万人，周末可达五十万人，黄金周最高达三百多万人。而且王府井的知名度高，这对企业也是一种提升。
王府井大街的现有广告，是在严格的筛选后才得以亮相的。据王府井地区建设管理办公室规划部部长李枫介绍，目前王府井大街上的广告牌大约有二十几块，这些广告都是在王府井一期改造时纳入规划里的，广告的位置、大小、色调，甚至于广告的朝向都是有严格要求的。他说，王府井的广告费比其他街道要高出许多，一块广告牌一年的费用大约几十万元。以前曾有人大代表提出，王府井的广告不够多。如今王府井一派广告“盛景”，不仅提升了其作为现代化商业街的地位，也从一个侧面反映出北京商业蒸蒸日上的可喜前景。
[2005-03-16]
|
