一、背景
武汉市黄陂区是巾帼英雄花木兰的故乡，花木兰替父从军的故事堪称中华民族英雄故事之经典。在世界中华人社会几乎是无人不知、无人不晓，其认同度超过中国历史上任何一个女子形象。木兰文化倡导的“爱国主义”和“忠孝勇节”的精神，与中国传统文化核心价值观完全一致。自上个世纪50年代以来，台湾、香港和大陆先后拍摄了多部关于花木兰的影视片，特别是上个世纪90年代末，美国迪斯尼公司推出卡通片《花木兰》之后。花木兰已成为了中国与世界交流的一大文化品牌。遗憾的是，一个震撼世界的风云人物，却不知出生在何处，竞没有一个被世人公认的故乡。
二、创意
为了充分利用“木兰”这一世界级的人文品牌，借木兰之名，行黄陂经济发展之利，以发展旅游业为突破口，进而全面助推黄陂经济发展，黄陂区委、区政府于1998年作出决定：在深度挖掘和整理木兰文化的基础上，以“木兰故里黄陂——武汉后花园”为品牌；以“宏扬中华木兰文化，促进黄陂经济发展”为主题，每年举办一次中国·武汉木兰旅游文化节。自1999年至2010年，已经连续成功举办了11届中国·武汉木兰旅游文化节。一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节已经成为黄陂提升木兰品牌知名度，促进全区经济发展不可缺失的重要手段；已经成为武汉人享受木兰生态之旅，体验木兰故里文化风情的重大节庆；已成为黄陂向世界华人社会传播木兰文化的一个重要窗口。
三、成就
十多年来，中国·武汉木兰旅游文化节为促进黄陂经济社会发展所取得的成效，具体可概述为以节正名、以节招商、以节兴旅、以节推文。
1、以节正名。
由于木兰文化品牌在国内外有极高知名度和市场潜在的价值，很多地方纷纷打出的“木兰故里”的地域品牌。针对这一情况，黄陂区委、区政府将《木兰传奇》作为全国非物质文化遗产名录申报国家文化部。由于一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节在全国的影响力，终于促成了“黄陂非遗”的申遗成功。由此，奠定了“木兰故里在黄陂”的人文品牌根基。从此，黄陂——木兰故里的品牌形象，在社会公信度越来越高。人们因“晓木兰而知黄陂，游木兰而来黄陂；爱木兰而喜黄陂，恋木兰而居黄陂”。
2、以节招商。
近十年来，黄陂区通过一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节共引进开发商100多家，资金近百亿元。加上当地政府的配套投资，已开发建成了产业体系相对完善，基础设施基本配套的湖北旅游强区。主要取得如下成果：
建成了华中地区最大的城市生态旅游品牌景区群——“木兰八景”，其中国家4A级旅游景区四个，3A景区四个；建各类宾馆酒店63家，其中星级酒店15家；依托各大景区旅游市场，建成休闲特色集镇5个、休闲专业村10个，休闲山庄64家和农家乐465户；配套建设旅游道路180公里，按照国家二级公路标准，基本形成了景景通、景景环。
3、以节兴旅。
通过节庆宣传造势，使木兰旅游景区市场半径从武汉延伸到华中地区乃至全国，2010年，全区接待游客总量达到450万人次，综合收入突破8亿元。目前，“木兰八景之旅”已成为全省第三大旅游目的地。按照2010年游客总量排名，
三峡第一、东湖第二、木兰第三、武当第四。
旅游业的发展，有效的推动了当地农业产业结构调整和农产品加工增值销售。目前，全区已开发旅游观光农业基地和园区5万多亩，具有代表性基地园区有农耕年华、木兰草原、木兰花园、木兰竹园、木兰茶园和田田生态园等。2010年，通过黄陂旅游市场带动农副产品加工增值销售约4.5亿元。由此，引导有近4万农民直接或间接吃上旅游饭，许多农民都因旅游脱贫致富。
4、以节推文。
近十年来，在武汉市委、市政府大力支持下，由区委宣传部牵头，文化与旅游部门联手，深入探索研讨，借助一年一度的中国·武汉木兰旅游文化节这个平台，先后推出了有关木兰文化的系列产品。一是收集整理了公开发行的木兰文化丛书4部、“木兰八景”导游丛书8部。二是推出了优秀木兰文化演艺作品有电影《烽火木兰山》、大型楚剧《少年花木兰》和音乐歌舞《木兰山组歌》等，其中，《烽火木兰山》曾在中央电影频道播放；《木兰山组歌》在人民大会堂进行了公演，并被中央电视台音乐频道转播。三是与武汉电视台联手，文旅结合，推出了武汉各类大赛，其中举办了三、四、五届“武汉小姐”选美大赛、首届全省民歌大赛。四是推出了有鲜明地方文化特色的旅游商品，如黄陂泥塑、木兰山蓝片岩石工艺品、木兰品牌包装的系列农副产品等。
[2013-03-11]
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